Санкции ЕС сказались на продажах бытовой химии в России

Создано: сегодня  |  Время чтения: ~3 мин.

Британская корпорация Reckitt Benckiser сообщила, что изменения в санкционном режиме ЕС, вступившие в силу в конце 2025 года, привели к двузначному падению продаж ее российского подразделения, специализирующегося на бытовой химии и средствах для дезинфекции. Акции компании, торгующейся на Лондонской фондовой бирже, потеряли более 6 % в первые часы торгов 22 апреля 2026 года — в день публикации квартальной отчетности.

Механизм ограничений

Reckitt — производитель антисептиков Dettol и Lysol, чистящих средств Finish и Harpic, презервативов Durex и леденцов Strepsils — работает более чем в 60 странах. На Россию приходится около 2 % чистой выручки основного бизнеса (Core Reckitt), при этом затронутые санкциями категории — бытовая химия и средства дезинфекции — составляют менее половины российского портфеля.

Действующий пакет санкций ЕС не ограничивает экспорт в Россию медицинских и фармацевтических товаров, однако ограничивает экспорт определенных категорий бытовой химии и средств дезинфекции. По заявлению компании, санкции затронули как саму возможность экспорта этих товаров, так и использование глобальных брендов, интеллектуальная собственность на которые принадлежит юридическому лицу в ЕС. Российская команда Reckitt занимается разработкой новых продуктов и регистрацией локальной интеллектуальной собственности для замены выпавшего ассортимента.

Генеральный директор Крис Лихт подчеркнул в ходе конференц-связи с участием аналитиков, что в силу санкционных ограничений руководство лично не участвует в управлении российским бизнесом и полагается на уполномоченные локальные команды. Первоначально компания рассчитывала, что негативный эффект ограничится одним-двумя кварталами, однако к апрелю 2026 года стало очевидно, что потери носят структурный характер и сохранятся на протяжении всего года.

Финансовые последствия

В первом квартале 2026 года совокупный объем продаж Core Reckitt (без учета подразделения детского питания Mead Johnson) вырос на 1,3 % в сопоставимом выражении — ниже консенсус-прогноза аналитиков. Сегмент развивающихся рынков, на который приходится 42 % продаж, показал рост на 7,6 % вместо ожидавшихся 10,7 %. Российский фактор снизил темпы роста развивающихся рынков на 200 базисных пунктов, а на уровне группы — на 80.

Общий физический объем продаж компании снизился на 1 %. Основной вклад в спад внесло европейское подразделение, где выручка сократилась на 4,5 % из-за слабого сезона простудных заболеваний — ключевого периода для продаж безрецептурных препаратов (Nurofen, Strepsils, Mucinex).

Дополнительное давление на рентабельность оказывает ближневосточный конфликт. При сохранении цен на нефть на уровне 110 долларов за баррель до конца года компания прогнозирует рост затрат на сырье — прежде всего на пластиковую упаковку — в размере 150 млн фунтов стерлингов. Reckitt рассчитывает компенсировать издержки за счет оптимизации цепочек поставок, хеджирования и повышения цен, предупреждая, однако, что устойчиво высокие цены на сырье могут сказаться на потребительском спросе.

Несмотря на санкционный и макроэкономический фон, компания подтвердила годовой прогноз: рост чистой выручки Core Reckitt в диапазоне 4–5 %.

Незавершенный выход

Reckitt объявила о начале процедуры передачи собственности российскому бизнесу еще в апреле 2022 года — вскоре после начала полномасштабного вторжения в Украину. Спустя четыре года процесс остается незавершенным. Компания подтвердила, что продолжает работу по передаче операций, но не уточнила ни сроков, ни формата предполагаемой сделки.

Ситуация Reckitt типична для десятков западных компаний, застрявших в России. Москва планомерно повышала стоимость выхода: правительственная комиссия по контролю за иностранными инвестициями требовала дисконта не менее 50 % при продаже активов из «недружественных» стран и обязательного взноса при выходе в размере не менее 15 % от рыночной стоимости, а также длительные процедуры согласования. Несколько компаний — включая Air Liquide, Avon, Philip Morris International — так и не смогли получить российское одобрение на продажу.